Effetti in termini di risultati connessi all’operatività dell’impresa nell’ambito di un settore: si sono sviluppate tre prospettive:
- Le differenze in termini di redditività e profittabilità delle imprese sono legate alle specifiche caratteristiche del settore. La scelta dell’impresa di operare in un settore favorevole consente all’impresa stessa di godere di adeguati livelli di redditività;
- Nello stesso settore si possono osservare imprese con elevata redditività e imprese con minore redditività. I differenziali di redditività dipendono dall’efficienza legata a fattori di scala;
- Differenze di redditività registrate a parità di settore e di scala produttiva e quota di mercato dell’impresa si legano alla disponibilità in capo alle imprese di fattori della produzione eterogenei, disponibili in maniera scarsa e difficilmente acquisibili da altre imprese sul mercato.
La profittabilità del settore
Il potenziale di profittabilità generabile da un’industria è rappresentato, dato il volume di produzione e di vendita, dalla differenza tra il massimo valore che il cliente è disponibile a pagare per i beni offerti dalle imprese operanti in un settore (valore percepito, VP) e il costo opportunità connesso alla produzione dei beni stessi.
CURVA DI DOMANDA = disponibilità a pagare dei clienti ordinate da quella più alta a quella più bassa; tale disponibilità si riduce all’aumentare della quantità.
CURVA DI OFFERTA= costi opportunità per la produzione di ogni unità incrementale di prodotto; la curva di offerta indica dunque il minimo costo che l’impresa deve sostenere per acquistare la disponibilità dei fattori della produzione.
COSTO OPPORTUNITA’= nel considerare i fattori della produzione si tiene conto anche del possibile utilizzo in impieghi alternativi.
Riportando in un unico grafico (in ordinata VP, in ascissa quantità) curva di domanda e di offerta possiamo visualizzare un’area collocata al di sotto della curva di offerta e al di sopra della curva dei costi; tale area definisce la profittabilità potenzialmente generabile in un determinato settore. Dunque la profittabilità di un’impresa può accrescersi o ridursi in relazione alle dinamiche nell’ambito della domanda e dell’offerta (numero di clienti, sensibilità al prezzo di vendita, innovazioni tecnologiche, ecc).
Dalla profittabilità potenziale del settore alla profittabilità dell’impresa
La capacità di un’impresa di generare flussi di reddito dipende non solo dalla profittabilità potenziale del settore, ma soprattutto dalla capacità dell’impresa stessa di partecipare alla sua distribuzione in misura maggiore rispetto alle altre imprese del settore.